CBA總決賽上座率100% 聯(lián)賽30年商業(yè)化迎新進(jìn)展

中經(jīng)記者 蔣政 北京報道

CBA聯(lián)賽的第三十個(gè)年頭，迎來(lái)了第8支冠軍球隊。

5月20日，浙江方興渡（即浙江廣廈籃球俱樂(lè )部）客場(chǎng)擊敗北京北汽（即北京首鋼籃球俱樂(lè )部），憑借4-2的總比分獲得該賽季的總冠軍獎杯。這是該俱樂(lè )部首次捧杯，也是繼廣東宏遠、新疆廣匯、北京首鋼、遼寧沈陽(yáng)三生飛豹等7家俱樂(lè )部之后的第8支奪冠球隊。

《中國經(jīng)營(yíng)報》記者從CBA公司方面獲得的數據顯示，2024—2025賽季，CBA聯(lián)賽總決賽的六場(chǎng)比賽，場(chǎng)均上座人數超1萬(wàn)人次，上座率均達100%。季后賽上座率達100%的比賽場(chǎng)次共12場(chǎng)，占季后賽總場(chǎng)次的32.43%。

以季后賽為例，聯(lián)賽勁旅北京首鋼時(shí)隔10年重新觸摸到總決賽地板，而浙江廣廈在進(jìn)入聯(lián)盟20年、三進(jìn)總決賽之后終于捧杯，“新王”誕生打破了總冠軍對決的傳統面孔。諸多看點(diǎn)吸引更多觀(guān)眾走進(jìn)球館看球。

CBA公司提供的數據顯示，2024—2025賽季CBA聯(lián)賽季后賽比賽場(chǎng)次共37場(chǎng)，現場(chǎng)觀(guān)賽總上座人數近33萬(wàn)人次，場(chǎng)均上座人數超8900人次，場(chǎng)均上座率超93%，另有12場(chǎng)比賽上座率達到100%。

屏幕前觀(guān)球數據同樣呈現增長(cháng)。

根據CSM機構統計數據顯示，總決賽6場(chǎng)帶來(lái)觀(guān)眾數量增長(cháng)，CCTV5直播累計到達人數為1.83億人次，CCTV直播總決賽不重復電視觀(guān)眾較上賽季增幅為16%。其中，總決賽第6場(chǎng)在全國共吸引約3640萬(wàn)名電視觀(guān)眾，成為自2020—2021賽季以來(lái)CCTV5直播CBA單場(chǎng)最高到達率場(chǎng)次。

另在各社交平臺，CBA聯(lián)賽相關(guān)話(huà)題長(cháng)期占據著(zhù)熱搜位置。在抖音平臺，“CBA總決賽”話(huà)題達到47.7億次播放，“廣廈總冠軍”話(huà)題播放量接近1500萬(wàn)次。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，CBA聯(lián)賽在賽事內容、商業(yè)化、職業(yè)化進(jìn)程等方面迎來(lái)了諸多變化。

資深球迷劉澎告訴記者，當下的CBA，球隊之間實(shí)力比較接近，比賽更加好看?！耙环矫?，國內球員開(kāi)始流動(dòng)了，本土球員的積極性也被激活了；另一方面，外援多了，比賽強度提升了；還有全明星的很多環(huán)節讓我們感受到了聯(lián)賽的用心和職業(yè)?！眲⑴煺f(shuō)。

在此之前，聯(lián)賽球隊之間的人員流動(dòng)較少，“一人一城”的故事更受追捧。但是，作為聯(lián)賽職業(yè)化的重要表現之一，球員的流動(dòng)性更能激發(fā)隊員、球隊以及聯(lián)賽的活力，背后涉及到球員簽約合同屬性、球隊交易模式創(chuàng )新等。

記者了解到，在2024—2025賽季常規賽開(kāi)賽前，20支球隊均有球員的加入和離開(kāi)。各個(gè)俱樂(lè )部完成球員交易46人次，其中轉會(huì )10人次、自由球員認領(lǐng)簽約21人次。共有4名頂薪球員通過(guò)多種方式交易到新俱樂(lè )部。比如周琦從廣東宏遠來(lái)到北京首鋼，郭艾倫則由遼寧前往廣州龍獅。

而“外援多了”是源于政策的改變。本賽季，外援上場(chǎng)政策調整為4節7人次，新的外援政策不但提高了比賽的觀(guān)賞性，同時(shí)也激勵了國內球員自我提升。據了解，在2024—2025賽季，先后有8名外援效力遼籃，數量之多創(chuàng )造了隊史紀錄。

中國籃協(xié)主席郭振明曾表示，外籍球員政策的調整就是要打破舒適區，提高比賽的對抗激烈程度?！艾F在兩個(gè)（外援）都對付不了，到國際賽場(chǎng)上五個(gè)對手都是‘老外’怎么辦？”

不過(guò)，不同于以往賽事的“外援獨唱主角”，本土球員在關(guān)鍵賽事的重要時(shí)刻扮演著(zhù)更加重要的角色。在總決賽最后一場(chǎng)，浙江廣廈隊員朱俊龍三分球5投4中，在比賽最后時(shí)刻命中關(guān)鍵三分，為球隊鎖定勝局。

另外，本賽季全明星期間，CBA舉辦了向1996年首屆全明星名宿致敬儀式。同時(shí)還邀請2001年長(cháng)春全明星期間由姚明托舉完成扣籃的張猛重回賽場(chǎng)——故人重聚的環(huán)節，一度獲得很高的關(guān)注。

事實(shí)上，聯(lián)賽更大的變化在于推出全新賽事——第一屆CBA俱樂(lè )部杯賽。參賽球隊為CBA聯(lián)賽當賽季參賽球隊，采用賽會(huì )制的比賽方式產(chǎn)生冠軍，賽事總獎金近1000萬(wàn)元。

在過(guò)往賽季的窗口期，CBA常規賽均會(huì )暫停，聯(lián)賽的延續性、球員的狀態(tài)和贊助商的曝光與營(yíng)銷(xiāo)均受到影響。在此期間推出俱樂(lè )部杯賽，有望帶來(lái)新的體驗和權益。

業(yè)內人士認為，首屆CBA俱樂(lè )部杯在聯(lián)賽窗口期舉行，首先填補了球迷在聯(lián)賽窗口期的觀(guān)賽空白；CBA各俱樂(lè )部以賽代練，并在比賽中培養新人、考察外援；CBA俱樂(lè )部杯在河北定州、山東煙臺、廣東惠陽(yáng)、陜西西安等無(wú)CBA球隊的城市舉辦，不但進(jìn)一步提升了CBA聯(lián)賽在當地的影響力，也進(jìn)一步賦能當地籃球運動(dòng)的普及和推廣。

CBA總經(jīng)理蔣健彼時(shí)曾告訴記者，該賽事的設計是商業(yè)性的，是CBA一次自我更新，會(huì )單獨招商。

根據記者不完全統計，中國人壽成為首屆CBA俱樂(lè )部杯賽冠名贊助商，媒體合作伙伴包括咪咕、騰訊體育、直播吧等。

在聯(lián)賽商業(yè)化進(jìn)程上，CBA聯(lián)賽保持五級贊助體系，即官方主贊助商（中國人壽）、官方戰略合作伙伴（李寧）、官方合作伙伴（沙特阿美、DHL、廣發(fā)銀行、TCL、勝牌、伊利、中國移動(dòng)）、官方贊助商（百歲山、卡特彼勒、咪咕、戰馬）、官方供應商（金陵體育、美凱地板、全體育）。

值得關(guān)注的是，與聯(lián)賽合作達5個(gè)賽季及以上的贊助商有10家。其中，官方主贊助商中國人壽、官方合作伙伴T(mén)CL均再次與聯(lián)賽達成續約，邁入彼此合作的第8個(gè)、第16個(gè)賽季。

此外，聯(lián)賽還打造了CBA專(zhuān)屬賽場(chǎng)音效。

過(guò)去很多賽季，各支球隊可自主選擇主場(chǎng)的背景音樂(lè )，但該動(dòng)作存在音樂(lè )版權侵權的風(fēng)險。本賽季，CBA公司制作賽場(chǎng)原創(chuàng )音樂(lè )和音效，來(lái)自天津的音樂(lè )人朱音獲得“CBA榮譽(yù)音樂(lè )制作人”稱(chēng)號。據了解，他分別制作了球隊上場(chǎng)音樂(lè )、頒獎音樂(lè )、贊助商音樂(lè )等。

目前，在諸多社交平臺上，CBA本賽季的諸多高光時(shí)刻仍然被廣泛討論。而外界已經(jīng)開(kāi)始憧憬新賽季：浙江廣廈能否衛冕？北京首鋼是否會(huì )卷土重來(lái)？聯(lián)賽贊助體系會(huì )有哪些新面孔，CBA的商業(yè)化和職業(yè)化進(jìn)程如何持續深入？《中國經(jīng)營(yíng)報》記者會(huì )持續關(guān)注。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）